Por que investir no relacionamento com jornalistas?
Uma estratégia de comunicação realmente eficiente vai muito além do envio de releases. No universo da assessoria de imprensa e das relações públicas, o que mais gera impacto — e resultados — é o relacionamento com jornalistas.
Mesmo em um cenário cada vez mais digital, em que marcas disputam a atenção do público em diversos canais, a visibilidade na imprensa segue como um dos pilares mais relevantes para a construção de autoridade de marca. E isso acontece, principalmente, por meio da cobertura espontânea — ou seja, aquela que é conquistada com base no valor jornalístico do conteúdo e não por meio de publicidade paga.
No entanto, conquistar esse espaço exige mais do que ter um bom produto ou serviço. Exige consistência, relevância e relacionamento de confiança com a mídia.
Segundo levantamento da Plataforma Knewin Comunique-se, os próprios jornalistas reforçam que manter um bom relacionamento com assessores de imprensa é um dos principais fatores para definir suas fontes.
O que os jornalistas realmente valorizam?
Diferente do que muitos acreditam, jornalistas não estão em busca de publicidade — mas sim de informações com interesse público, dados de mercado, histórias relevantes e fontes acessíveis.
O trabalho editorial exige agilidade, clareza e conexão com os interesses do público. Para que sua empresa conquiste espaço nos meios de comunicação, é importante entender o que jornalistas priorizam na hora de escolher uma pauta:
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- Relevância do tema para sua editoria
- Ineditismo ou abordagem diferenciada
- Clareza, objetividade e qualidade das informações
- Acesso rápido a um bom porta-voz
- Relacionamento prévio e confiável com a fonte
Em outras palavras, quem colabora com o trabalho do jornalista se torna uma fonte de confiança — e é lembrado em outras oportunidades.
Dicas práticas para fortalecer o relacionamento com jornalistas
Quer conquistar mais espaço na imprensa de forma espontânea e estratégica? Veja abaixo cinco atitudes que ajudam a construir relações sólidas com jornalistas:
1. Entenda a pauta antes de entrar em contato
Estude o jornalista, sua editoria e as matérias que costuma publicar. Isso demonstra respeito e aumenta as chances de emplacar uma pauta relevante. Personalizar o contato faz toda a diferença.
2. Ofereça histórias com ângulo jornalístico
Evite conteúdos puramente institucionais. Apresente dados, tendências, análises de mercado ou histórias reais com impacto. Jornalistas buscam histórias com apelo editorial, não publicidade disfarçada.
3. Esteja disponível e seja transparente
Seja ágil, claro e honesto. Atenda com rapidez, antecipe dúvidas e entregue informações completas. A transparência constrói confiança e aumenta a credibilidade da marca como fonte.
4. Interaja nas redes sociais
Acompanhe jornalistas no LinkedIn, X (Twitter) e outras plataformas. Curtir, comentar e compartilhar matérias reforça sua presença e mostra que você valoriza o trabalho deles — mas sempre com autenticidade.
5. Valorize o trabalho da imprensa
Sempre que conquistar uma matéria, agradeça. Mostrar gratidão e compartilhar a reportagem com sua audiência ajuda a fortalecer a relação e estimula novas oportunidades.
Como a KR2 Comunicação constrói pontes entre marcas e jornalistas
Na KR2 Comunicação, construímos pontes reais entre empresas e veículos de imprensa. Nosso diferencial está em entender o que o jornalista precisa — e como alinhar isso com os objetivos do cliente.
Com ampla experiência em diversas editorias e segmentos, atuamos com:
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- Relacionamento estratégico com jornalistas e redações
- Criação de pautas com potencial de repercussão
- Acompanhamento das tendências do mercado e da mídia
- Conexão entre marcas e histórias que interessam à imprensa
Acima de tudo, nosso time não apenas distribui releases. Desenvolvemos estratégias de PR personalizadas para que a sua marca seja percebida como autoridade no seu setor e fonte confiável para os principais veículos do país.
💡 Confira aqui como funciona a assessoria de imprensa na prática
O diferencial está na relação
A construção de uma imagem institucional sólida passa, obrigatoriamente, por um bom relacionamento com a mídia. E, neste cenário, ter ao lado uma agência que conhece profundamente o universo jornalístico pode fazer toda a diferença.
Em suma, estar na imprensa de forma espontânea, estratégica e recorrente é o que transforma uma marca comum em uma marca de referência.
Quer conquistar visibilidade e credibilidade para o seu negócio? Fale com a KR2 Comunicação e descubra como podemos ajudar sua empresa a contar histórias que fazem notícia.